上半年空調市場慘淡

　　2015冷年國內(nei) 空調市場已慘淡收官，麵臨(lin) 需求不足、庫存高企壓力，逆境中的中國空調業(ye) 在2016冷年將迎來真正大考。

　　2015冷年慘淡收官

　　受天氣、經濟調整、房地產(chan) 低迷等多重因素的影響，盡管各大品牌使出渾身解數，甚至不惜血本發動價(jia) 格戰，但2015冷年國內(nei) 空調市場最終還是慘淡收官。

　　中怡康發布的數據顯示，今年上半年空調市場零售額僅(jin) 為(wei) 865億(yi) 元，同比下滑3.1%，是中國家電市場唯一的負增長品類。而奧維雲(yun) 網(AVC)的監測數 據也顯示，2015年上半年家用空調終端零售市場銷量規模2550.9萬(wan) 台，同比增長0.5%;銷售規模845.5億(yi) 元，同比下降6.6%，整體(ti) 呈現出 “量平額減”的局麵。

　　對此，中國家電協會(hui) 副理事長王雷認為(wei) ，這是行業(ye) 價(jia) 格戰帶來的負麵結果，但這種局麵“其實是不應該(出現)的，因為(wei) 現在是空調消費升級的階段。”

　　究其原因，一方麵是由於(yu) 行業(ye) 長久以來居高不下的庫存壓力，加劇了非理性價(jia) 格競爭(zheng) ，各大品牌隻能通過不斷提升的規模來彌補利潤率的降低，從(cong) 而導致空調行業(ye) 的總體(ti) 盈利能力不足。

　　從(cong) 去年9月底開始，空調行業(ye) 頻繁掀起價(jia) 格戰。今年五一前夕，發改委約談主要空調製造企業(ye) 和流通企業(ye) ，緊急叫停價(jia) 格戰。雖然價(jia) 格戰被叫停，但價(jia) 格戰連鎖效應之一的高庫存問題，卻已經成為(wei) 壓在空調行業(ye) 身上的一座大山：第三方數據顯示，空調行業(ye) 庫存高達4000萬(wan) 套，意味著即使所有空調企業(ye) 一年不生產(chan) 也足以 滿足當年的市場需求。

　　另一方麵，入夏以來天氣持續不給力也是一重大因素。一直以來，空調業(ye) 都是“靠天吃飯”，但今年進入夏季後，長江流域以及南方區域的空調主要消費區域，基本上是處於(yu) 暴雨控製之下，降雨帶在長江流域徘徊長達2個(ge) 月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現持續高溫的情況，北京更是51 天內(nei) 出現32次降雨天氣的罕見現象。

　　另外，宏觀經濟下行，市場需求低迷等因素也影響了整個(ge) 空調市場。國家信息中心發布的報告曾預計，2015年中國經濟將呈現穩中緩降態勢，GDP增速將 放緩至7%。家電零售領域很大一部分需求來自房地產(chan) 中新增商品房、保障房的數量及入住率，然而這一指標在2014年下半年及2015年開局表現都不盡如人意，雖然多地放鬆限購政策，但是麵對日益下調的房價(jia) ，消費者還是保持觀望態度。

　　從(cong) 奧維雲(yun) 網(AVC)的家電市場監測數據看，一二級城市很多家電品類出現了負增長，三四級市場增幅也大幅放緩。而從(cong) 區域市場來看，2015上半年，除 中南、西北地區空調零售量同比小幅上漲外，華東(dong) 、華北、西南等地市場需求出現萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調消費需求較大的華東(dong) 地區，今年上半年， 受持續陰雨天氣影響，華東(dong) 地區高溫天氣短暫，線下空調零售量同比降幅超10%。

　　各大廠商積極開啟新冷年

　　盡管麵臨(lin) 需求不足、庫存高企壓力，2016年新冷年還是在8月初如期“開盤”，各大空調廠商也采取了更為(wei) 主動的姿態，紛紛尋求“破局”之道。

　　早在7月底，長虹就拉開了2016冷年的開盤啟動工作。長虹空調相關(guan) 負責人表示，麵對新的宏觀形勢、新的年輕族群的消費需求、新的商業(ye) 模式的驅動，長 虹空調把2016年定位為(wei) 融合創新、轉型升級之年，將聚焦產(chan) 業(ye) 生態圈的價(jia) 值融合，在產(chan) 品融合、渠道融合、客戶融合、服務融合、未來商業(ye) 模式融合五大方麵，和合作夥(huo) 伴一起共贏未來。

　　8月1日，美的、格蘭(lan) 仕和誌高同時召開了新冷年的開盤會(hui) 。美的家用空調事業(ye) 部總裁吳文新強調，美的空調將繼續堅持“精品戰略”，公司每年在“精品戰 略”上的投入高達數億(yi) 元。未來五年，美的空調還將投入50億(yi) 元，對國內(nei) 六大生產(chan) 基地進行升級，為(wei) 千億(yi) 目標打下堅實的基礎。

　　格蘭(lan) 仕在新冷年開盤會(hui) 上發布了可用語音操控的智能空調。格蘭(lan) 仕家用電器製造公司副總經理賴雲(yun) 飛透露，從(cong) 現在的WiFi連接到自動加濕、自動空氣淨化、空氣質量自動提醒等產(chan) 品功能的擴充，再到產(chan) 品與(yu) 產(chan) 品之間的互聯互通，2016年格蘭(lan) 仕空調產(chan) 品將全麵智能化。

　　而誌高集團董事局主席李興(xing) 浩更是宣布重新出山，擔任誌高空調國內(nei) 銷售總經理。李興(xing) 浩稱，新冷年誌高將繼續發力智能雲(yun) 空調產(chan) 品。

　　緊隨其後的海爾則抓住了消費者對健康的需求心理。在8月3日的2016冷年戰略發布會(hui) 上，海爾推出了目前行業(ye) 唯一可在製冷、製熱雙模式下實現自清潔的空調。其空氣產(chan) 業(ye) 負責人王友寧說，現在用戶的需求已經從(cong) 防暑降溫到了空氣健康，“未來海爾將跨界融合，打造各種場景下的健康空氣體(ti) 驗。”

　　新冷年開局難言樂(le) 觀

　　業(ye) 界人士認為(wei) ，各大空調廠商的積極行動說明，他們(men) 已認識到了新冷年行業(ye) 所麵臨(lin) 的巨大壓力，逆境中的中國空調業(ye) 會(hui) 在2016冷年迎來真正大考。

　　在張彥斌看來，2015冷年雖然結束了，但高庫存的情況並沒有得到緩解。空調市場發展至今，更新需求已經占據主導地位，天花板效應已經顯現。據他透露，2016冷年依然還有3700萬(wan) 套庫存等待消化，空調行業(ye) 將依舊艱難。

　　中國家電商業(ye) 協會(hui) 營銷委員會(hui) 執行會(hui) 長洪仕斌認為(wei) ，“空調的普及程度已經達到一定程度，甚至二三線市場也基本普及，因而價(jia) 格戰在新冷年還將繼續。” 但他表示，“價(jia) 格戰”是不正常的。如果廠家要持續通過價(jia) 格打壓的方式來進行市場競爭(zheng) ，必然會(hui) 削減成本，從(cong) 而犧牲產(chan) 品質量、售後等核心的東(dong) 西，最終造成廠 家、商家、消費者“三敗俱傷(shang) ”。 新冷年空調行業(ye) 應當反思，放棄一些短視的甚至是飲鴆止渴的行為(wei) 。

　　著名家電專(zhuan) 家、青島帕勒谘詢公司資深董事羅清啟則認為(wei) ，革新陳舊的經營模式是空調行業(ye) 新冷年麵臨(lin) 的最大挑戰。

　　羅清啟說，長期以來，我國大部分空調企業(ye) 一直處在落後的“工廠經營”模式中，即“淡季生產(chan) 產(chan) 品，旺季銷售庫存”，所以空調行業(ye) 每年都會(hui) 出現待消化的巨 量庫存，這就導致近年來我國空調行業(ye) 一直是高風險運營，伴隨著市場規模的增大，整個(ge) 行業(ye) 的風險係數也在一路走高。而高位庫存對空調企業(ye) 來說是最大的風險， 其給空調業(ye) 帶來的風險主要有三個(ge) 。一是技術貶值，一旦有新技術出現，庫存產(chan) 品就會(hui) 出現技術貶值，因為(wei) 現在空調產(chan) 品的技術更新速度太快;二是原材料價(jia) 格浮動 會(hui) 直接造成庫存與(yu) 新品的成本錯位，尤其是當前決(jue) 定原材料價(jia) 格的貨幣價(jia) 格極不穩定；三是持有成本上升，銀根緊縮造成資金成本的大幅上升，某些地方資金使用成本的增幅超過原材料價(jia) 格的漲幅。這三個(ge) 因素中的任何一個(ge) 都會(hui) 給庫存持有者帶來直接的虧(kui) 損。

　　對於(yu) 空調企業(ye) 當下推出的各種概念產(chan) 品，羅清啟認為(wei) ，市場上從(cong) 來就不存在產(chan) 品間的競爭(zheng) ，隻有滿足消費需求的能力間的競爭(zheng) ，誰能為(wei) 消費者提供最大化的消費福利包，誰就將獲得市場競爭(zheng) 先機。對中國空調企業(ye) 來講，僅(jin) 有概念產(chan) 品是難以持續贏得市場競爭(zheng) 的，因為(wei) 消費者要的是真正滿足需求的產(chan) 品，而非披著概念外衣推 出的花拳繡腿式的空架子產(chan) 品。

來源：經濟參考報

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