北京冬奧場館建設預算65%來自社會投資 有3000億收入

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　　北京時間7月31日，國際奧委會(hui) 大會(hui) 在吉隆坡投票選出2022年冬奧會(hui) 舉(ju) 辦城市。國際奧委會(hui) 主席巴赫宣布2022年冬奧會(hui) 花落北京!據估算，此次冬奧會(hui) 所涉及的冰雪運動帶動的其他關(guan) 聯產(chan) 業(ye) 收入將達到3000億(yi) 元以上。

　　將有3億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動

　　“相對於(yu) 歐洲與(yu) 韓國和日本，中國的冰雪運動發展雖然有一定差距。冬季項目開展最多的也主要集中在北方地區，但冰雪運動產(chan) 業(ye) 發展的空間與(yu) 潛力很大。”北京合力萬(wan) 盛國際體(ti) 育發展有限公司董事長王輝在接受記者采訪時表示。

　　與(yu) 任何一個(ge) 產(chan) 業(ye) 的發展一樣，人們(men) 對其有“需求”是一個(ge) 基本條件。

　　在這一點上，冬奧會(hui) 的賽事規模雖無法與(yu) 夏季奧運會(hui) 相比，但其參賽人數已從(cong) 1924年的258名上升2014年的5000多人，冬奧會(hui) 也成為(wei) 全球最吸引眼球的賽事之一。

　　2014年的索契冬奧會(hui) 電視轉播時間長達8.8萬(wan) 小時，實況轉播的電視公司達300多家。有數據顯示，此屆冬奧會(hui) 有3/4的美國人曾看，加拿大高達90%，同時，韓國是2/3的人觀看了賽事轉播，中國就有約1.9億(yi) 人觀看了至少15分鍾的轉播。

　　背後的原因兩(liang) 點，一是我國選手在冬奧會(hui) 等大型比賽中有了優(you) 秀表現以及其個(ge) 人影響力，比如大楊楊、申雪、趙宏博等明星運動員;二是我國的冬季運動產(chan) 業(ye) 雛形顯現。

　　按照國際經驗分析，當人均GDP達到5000美元時，民眾(zhong) 將會(hui) 對體(ti) 育運動有所需求;人均GDP達到8000美元時，體(ti) 育運動將成為(wei) 國民經濟的支柱產(chan) 業(ye) 之一 (根據國家統計局的數據，中國的人均GDP在2011年超過5000美元，去年則達到了7575美元);人均GDP接近1萬(wan) 美元時會(hui) 迎來冰雪運動發展的 “黃金期”。

　　“以滑雪項目為(wei) 例，由於(yu) 中國人口基數巨大，目前中國滑雪人數轉化率雖與(yu) 發達國家5%甚至10%的平均轉化率有距離，這中間的差距就是上升空間。”王輝表示。

　　據不完全統計，2014年，我國的雪場總數有458家，滑雪人次突破1000萬(wan) 人次，從(cong) 2010～2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增長速度;相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億(yi) ;而全國31個(ge) 省份中有29個(ge) 開展了冰雪運動。

　　比如在被冰雪產(chan) 業(ye) 圈提及率最高的張家口崇禮縣，密苑雲(yun) 頂樂(le) 園每年來滑雪的年輕人數量約有16%的增長;崇禮萬(wan) 龍滑雪場在2014年到2015年雪季遊客數量增長近八成。

　　目前，崇禮縣總人口隻有12.6萬(wan) ，而受益於(yu) 滑雪產(chan) 業(ye) 的就業(ye) 人數就有1.3萬(wan) 。據統計，雪場建設服務人員、周邊旅館農(nong) 家樂(le) 、交通支持和其他旅遊項目為(wei) 主的第三產(chan) 業(ye) ，已經支撐起崇禮GDP的20%。

　　加拿大權威機構研究數據顯示，中國滑雪人口從(cong) 1996年的1萬(wan) 人，目前已增長至超過1000萬(wan) 人，而舉(ju) 辦冬奧會(hui) 有望帶動3億(yi) 民眾(zhong) 參與(yu) 冰雪運動。

　　冰雪運動成下一個(ge) “風口”

　　如若再針對不同遊客，細化體(ti) 驗遊客、深度體(ti) 驗遊客以及冰雪發燒友、冰雪專(zhuan) 業(ye) 培訓等不同等級大眾(zhong) 雪場和專(zhuan) 業(ye) 雪場的話，再加冰雪運動相匹配的器械製造、技能培訓產(chan) 業(ye) 、觀光旅遊、冰雪運動配套服務娛樂(le) 等鏈條上的產(chan) 業(ye) 發展，冰雪運動無疑又成為(wei) 下一個(ge) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 投資的“風口”。

　　“這一點已不是什麽(me) 預測。單看體(ti) 育產(chan) 業(ye) 領域的投資熱，冰雪項目已是一大熱點。” 清華大學新經濟與(yu) 新產(chan) 業(ye) 研究中心特約研究員劉德良在接受記者采訪時表示。

　　7月初，華錄集團與(yu) 河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體(ti) 育等領域開展密切合作事項簽署《戰略合作協議》，旗下華錄百納則承擔協議中與(yu) 河北省約定的在冰雪產(chan) 業(ye) 方麵的戰略合作項目。

　　公告顯示，本次合作，將充分發揮公司在傳(chuan) 媒、娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 鏈方麵的優(you) 勢，通過體(ti) 育、娛樂(le) 、傳(chuan) 媒、旅遊等產(chan) 業(ye) 的跨界融合，推動冰雪產(chan) 業(ye) 在國內(nei) 的普及，體(ti) 現出公司作為(wei) 領先的傳(chuan) 媒娛樂(le) 公司進軍(jun) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 領域的綜合優(you) 勢。

　　而華錄百納此次布局冰雪產(chan) 業(ye) ，有消息稱投資高達10億(yi) 元。

　　“大家搶灘，首先是搶資源，比如東(dong) 北、內(nei) 蒙古，近幾年，已有大型企業(ye) 進入其中，但這個(ge) 投資有多大，並不好估算。”北京一基金管理公司高管封總表示。

　　比如，黑龍江就有210多家滑雪場，但主要都是中小型的。到目前為(wei) 止，黑龍江大型的冰雪運動場館主要是靠政府投資建設，近幾年大型企業(ye) 介入的熱情正在逐漸 升溫，其中哈爾濱萬(wan) 達文化旅遊城是未來4年萬(wan) 達集團在東(dong) 北地區最大的文化旅遊投資項目，包括全球最大室內(nei) 滑雪場、東(dong) 北最大電影城、黑龍江最大酒店群在內(nei) 的 文旅活動設施，總投資在200億(yi) 元。

　　記者所了解到的是，一些地方地產(chan) 與(yu) 能源類的企業(ye) 也已開始介入到冰雪資源好的投資中。

　　除了東(dong) 北、內(nei) 蒙古外，浙江、湖南等地的冰雪運動投資同樣火熱。

　　盡管冰雪運動所帶來的投資無法預算，但若以“帶動3億(yi) 人參與(yu) 冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話， 國內(nei) 冰雪產(chan) 業(ye) 未來每年將創造活動收入325億(yi) 元左右，以較為(wei) 正常的1：10的規模拉動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的發展測算的話，冰雪運動帶動的其他關(guan) 聯產(chan) 業(ye) 收入將達到 3000億(yi) 元以上。

　　65%場館建設源於(yu) 社會(hui) 投資

　　“冬奧會(hui) 相關(guan) 設施的建設與(yu) 投資以及賽後運營模式是舉(ju) 辦城市需重點考慮的。”劉德良認為(wei) 。

　　在國際奧委會(hui) 的《2020議程》中，一個(ge) 核心概念就是節儉(jian) 辦奧運。而在北京的申辦報告中，財政預算獲得了國際奧委會(hui) 的表揚。北京冬奧申委財務及市場開發部副部長周星近日在接受媒體(ti) 采訪時也表示：“我們(men) 有錢，有實力，但是不亂(luan) 花錢，一樣保證舉(ju) 辦一屆高標準的冬奧會(hui) 。”

　　2022年冬奧會(hui) 申辦工作領導小組成員、財政部副部長餘(yu) 蔚平也曾表示：“中國政府是北京申辦冬奧會(hui) 的堅強後盾，保證提供財政支持。”

　　目前已公開的信息顯示，關(guan) 於(yu) 冬奧會(hui) 的財政預算有兩(liang) 個(ge) 數字，一個(ge) 是賽事編製預算約為(wei) 15.6億(yi) 美元，另一個(ge) 是包括競賽場館和非競賽場館在內(nei) 的場館建設預算，約為(wei) 15.1億(yi) 美元。

　　“在這15.1億(yi) 美元當中，有65%來源於(yu) 社會(hui) 投資，比如說三個(ge) 奧運村全都是社會(hui) 投資。在賽事結束後，北京和張家口崇禮的奧運村將作為(wei) 商品房出售，延慶的奧運村則將成為(wei) 度假村酒店。” 周星表示。

　　記者所熟知的一些社會(hui) 資本已蠢蠢欲動，“如若單就冰雪項目運動本身，現在投資風險很大，因為(wei) 冰雪聯賽的機製還沒有成型，目前的滑雪人次都是每雪季滑一次的體(ti) 驗型滑雪者居多。”已布局體(ti) 育產(chan) 業(ye) 領域的兩(liang) 位投資者表示。

　　比如，2010～2011雪季北京市場的滑雪人次是200萬(wan) ，相對應的北京市場的滑雪人口約185萬(wan) ，這兩(liang) 組數據幾乎雷同，沿海地區則幾乎百分之百是一次滑雪的體(ti) 驗者。

　　全國穩定的滑雪人口(平均每個(ge) 雪季滑雪4～5次)主要集中在北京和東(dong) 三省，而若以年均轉化率估算的話，早幾年這個(ge) 數字大致在3%左右，發達國家的滑雪轉化率為(wei) 10～15%。

　　“隨著冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦，轉化率會(hui) 提升。”王輝表示。

　　而轉化率的提升所帶來的是職業(ye) 聯賽所引發的效應。

　　比如美國四大職業(ye) 運動之一，美國國家冰上曲棍球聯盟、國家冰球聯盟(NHL)是全世界最高層級的職業(ye) 冰球比賽，2013～2014 賽季NHL 球隊收入合計達到37億(yi) 美元，經營利潤合計4.53億(yi) 美元，67%的球隊實現盈利，30支球隊合計價(jia) 值達到147億(yi) 美元。

　　冰雪產(chan) 業(ye) 鏈很長，從(cong) 器材、場地、賽事、培訓，到相關(guan) 上下遊產(chan) 業(ye) ，如旅遊、地產(chan) 、娛樂(le) 等，玩法多，涉及麵廣，發展空間巨大。

來源：據一財網

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